Рассмотрим вариант решения задания из учебника Львова, Львов 8 класс, Мнемозина: 24. В современной рекламе широко используются слоганы. Их основное назначение — сжато, чётко сформулировать рекламную идею. Прочитайте образцы слоганов. Докажите, что эти каламбуры основаны на фразеологизмах. Реклама (слоган) Раскусим крепкий орешек! Пора брать кассу! Утри нос насморку! В нашей памяти нет провалов! У нас не заржавеет! Чистая победа в холодной воде! Какой товар рекламирует щипцы для орехов кассовые аппараты лекарственные препараты от простуды г материнские платы для компьютера антикоррозийные покрытия стиральный порошок Эти рекламные слоганы действительно основаны на фразеологизмах, потому что в них обыгрываются устойчивые выражения, хорошо известные в русском языке. Вот доказательства: 1. Раскусим крепкий орешек! Фразеологизм: крепкий орешек — о трудной задаче или человеке с твёрдым характером. В рекламе: используется в прямом и переносном смысле — щипцы действительно помогают «раскусить» орехи, а слоган делает отсылку к устойчивому выражению. 2. Пора брать кассу! Фразеологизм: взять кассу — получить деньги. В рекламе: подчёркивается выгода от покупки кассового аппарата, игра слов на основе выражения. 3. Утри нос насморку! Фразеологизм: утереть нос — превзойти кого-то, одержать победу. В рекламе: выражение обыгрывается в связи с насморком (буквально утереть нос), но содержит и оттенок борьбы с болезнью. 4. В нашей памяти нет провалов! Фразеологизм: провал в памяти — забывчивость. В рекламе: используется для материнской платы — подчёркивается надёжность компьютерной памяти. 5. У нас не заржавеет! Фразеологизм: не заржавеет — быстро сделает дело, не подведёт. В рекламе: каламбур между буквальным и переносным значением, ведь товар — антикоррозийное покрытие. 6. Чистая победа в холодной воде! Фразеологизм: чистая победа — безоговорочная, честная победа. В рекламе: подчёркивается эффективность стирального порошка — даже в холодной воде он «побеждает» грязь.
